Dimite el CEO de Target en medio de desplome de ventas.

Michael Fiddelke reemplazará a Brian Cornell en Target.

Target enfrenta desplome y relevo en la cúpula.

Un relevo esperado en la cúpula.

Brian Cornell, director ejecutivo de Target durante más de una década, anunció que dejará el cargo tras un período turbulento marcado por la caída de ventas y cuestionamientos a la estrategia de la empresa.

Cornell será reemplazado el 1 de febrero de 2026 por Michael Fiddelke, actual director de operaciones con 20 años en la compañía.

Así lo informó CNN.

Dimite el CEO de Target en medio de desplome de ventas

Dimite el CEO de Target debido a la caída de las ventas https://t.co/gyldnfVNDP

— CNN en Español (@CNNEE) August 20, 2025

La salida de Cornell no sorprendió a los analistas, muchos de los cuales habían sugerido que Target necesitaba una perspectiva externa para enfrentar sus desafíos.

Aun así, el consejo de administración optó por un nombramiento interno, lo que generó críticas sobre la falta de renovación en el liderazgo.

Cornell había tomado las riendas en 2014, en un momento crítico para la cadena minorista. Lideró una renovación de tiendas y el fortalecimiento del canal digital que permitió a Target competir con gigantes como Amazon.

Sin embargo, en los últimos años la compañía perdió terreno frente a Walmart y Costco, además de sufrir un desplome sostenido en la demanda de productos no esenciales.

Crisis de ventas y retroceso de políticas

Target $TGT just announced Michael Fiddelke will take over as CEO of Target

Fiddelke joined Target as an intern in 2003 and has worked his way up through the company

Here’s what his resume looks like pic.twitter.com/8bHXErpTht

— Evan (@StockMKTNewz) August 20, 2025

El miércoles, Target informó una caída de ventas por tercer trimestre consecutivo, con una baja bursátil del 8% que la coloca entre las acciones de peor desempeño del S&P 500 en 2025.

La compañía también se vio golpeada por su decisión de abandonar programas de diversidad, equidad e inclusión (DEI), lo que generó rechazo de clientes y de miembros de la propia familia fundadora.

Este retroceso, unido a la desaceleración del consumo y a los costos adicionales derivados de los aranceles a las importaciones, agravó la crisis.

El modelo de Target, con un catálogo basado en gran parte en productos discrecionales como ropa y artículos para el hogar, sufrió más que el de sus rivales, que dependen en mayor medida de alimentos y productos básicos.

El resultado fue una pérdida de competitividad en un mercado donde los consumidores priorizan lo esencial.

Analistas como Neil Saunders señalaron que el cambio de liderazgo no bastará si la empresa no abandona la “mentalidad introspectiva” que la ha alejado de las necesidades del consumidor estadounidense.

El reto de la sucesión

Target CEO to step down in February as sales plunge

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— KWQC TV6 News (@kwqcnews) August 20, 2025

Michael Fiddelke asumirá con la tarea de recuperar la confianza de clientes e inversionistas. Ha delineado un plan que busca rejuvenecer la oferta de productos, modernizar las tiendas e invertir en tecnología.

Entre las iniciativas destaca “Fun 101”, un esfuerzo por captar tendencias en electrónica y hogar que puedan devolver atractivo a la marca.

El mandato de Cornell deja un contraste marcado: éxitos iniciales, auge durante la pandemia y reconocimientos como CEO del Año en 2019, frente a un declive en ventas y reputación en la última etapa.

Con Fiddelke al frente, Target deberá decidir si basta con ajustes estratégicos o si es necesario un cambio más profundo para recuperar su posición en el competitivo sector minorista.

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