Consumidores hispanos recortan gastos por temor económico y migratorio
Publicado el 06/05/2025 a las 08:49
- Hispanos gastan menos en supermercados
- Aumenta desempleo y baja consumo
- Empresas pierden ventas clave
Los hispanos representan una quinta parte de la población de EE.UU. y su economía alcanza los $3.6 billones, pero están gastando menos, y eso afecta a las grandes marcas.
La noticia:
Empresas como Coca-Cola, Constellation Brands y Colgate-Palmolive reportan caídas en ventas entre consumidores hispanos en América del Norte.
Los recortes afectan desde la cerveza hasta el aceite para cocinar y productos de cuidado personal.
En cifras:
- Los hispanos superan a los no hispanos en gasto de productos envasados, según Circana.
- La intención neta de compra cayó bruscamente en enero, según Goldman Sachs.
- El desempleo hispano subió a 5.2% en abril, frente al 4.8% del año anterior.
En detalle: Baja el consumo de cerveza
Constellation Brands, dueña de Modelo y Corona, notó un menor gasto entre los latinos, su público principal.
“Muchos consumidores hispanos están preocupados por la inmigración y la pérdida de empleo”, dijo el CEO Bill Newlands.
Modelo había superado a Bud Light como la cerveza más vendida en EE.UU., con más del 50% de sus consumidores identificándose como hispanos.
Pero las reuniones sociales, donde suelen consumirse cervezas, han disminuido.
Más allá del alcohol:
- Boston Beer y Keurig Dr Pepper también vieron menos visitas y menos gasto por visita entre hispanos.
- Coca-Cola reportó menor tráfico en tiendas por parte de consumidores latinos, en parte por rumores falsos sobre inmigración.
- Incluso el mercado del norte de México sufrió impactos por tensiones geopolíticas.
La canasta básica también sufre:
Mazola, el aceite más vendido en EE.UU., bajó en ventas debido a que los consumidores hispanos están “temerosos”, según Associated British Foods.
Colgate-Palmolive también notó menor tráfico hispano, con una caída del 2.3% en volumen durante el primer trimestre.
El trasfondo:
Expertos señalan que el endurecimiento del discurso migratorio impulsa estos recortes.
ICE mantiene hoy 10% más detenidos que bajo Biden el año pasado, pese a menos deportaciones.
Lo que dicen:
“Es un momento difícil… nuestro cliente clave es hispano y está recortando gastos”, dijo George Weston, CEO de Associated British Foods.
“Las tensiones geopolíticas y el retroceso hispano también afectaron al mercado mexicano”, explicó el CEO de Coca-Cola, James Quincey.
Conclusión:
La contención del gasto entre los hispanos ya tiene efectos visibles en múltiples industrias — y las marcas ahora buscan recuperar su confianza y consumo.
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