Green Monday: ¿Qué es?

¿Cuándo se acuñó el término?

El llamado Green Monday tuvo sus inicios en el año 2007, cuando el apogeo de las compras en plataformas ecommerce apenas comenzaba a gestarse, adquiriendo una gran popularidad con el paso del tiempo. Fue en ese año cuando este día fue acuñado por eBay, como parte de una estrategia para dar a conocer las mejores ofertas de diciembre y darle la oportunidad a que las personas que no consiguieron descuentos durante el Black Friday consigan sus regalos de último minuto.

¿Quién tuvo la idea principal?

Fueron los ejecutivos de eBay quienes tuvieron la idea de implementar el Green Monday, ya que consideraron que se trataba de una excelente oportunidad para acercar a las personas con los descuentos navideños. Por una parte, la idea se centró en ofrecer productos de calidad a un precio menor que el de la competencia, aunque también, en 2007, se consideró que los clientes podrían contribuir de manera positiva con el medio ambiente comprando desde casa.

¿Cuándo se celebra el Green Monday?

Diciembre ha sido el mes designado para celebrar el Green Monday, aunque desde su inicio, en 2007, ha caído en fechas diferentes; por ejemplo, en 2020, se llevó a cabo el 14 de diciembre. Esto es porque sus creadores decidieron que se celebrara en el segundo lunes de diciembre, para aprovechar la necesidad de comprar regalos de último minuto a un precio accesible.

¿Cuál ha sido su impacto?

Desde el primer año de su implementación, el ‘Green Monday’ demostró ser un gran éxito de ventas, generando ganancias por varios millones de dólares; esto ha derivado en que esta fecha sea considerada una de las tres más importantes para el comercio, junto con el Black Friday y el Cyber Monday. Durante la última década, el ‘Green Monday’ ha significado una derrama económica de miles de millones de dólares; por ejemplo, en  2008 se reportaron ventas por $859 millones de dólares, mientras que en el año 2016, la derrama económica fue de 1.6 mil millones de dólares.

¿Cuáles son los beneficios para el consumidor que usa la plataforma?

Los beneficios para el consumidor son claros y abundantes; por una parte, eBay, el creador de esta fecha, comprobó que diciembre era el mejor mes para las ventas, especialmente para la adquisición de regalos navideños. Así, los consumidores reciben el beneficio de adquirir productos de calidad a un precio más bajo que el de la competencia en tiendas físicas, además de que no tienen que salir de su hogar para realizar sus últimas compras de la temporada.

¿Por qué ‘Green’?

Existen dos motivos principales por los que eBay decidió designar a este día como ‘Green Monday’; en primer lugar, porque el color verde representa a la abundancia y la prosperidad, además de que se trata del color del dinero. Por otra parte, el color verde también hace referencia al hecho de que los usuarios ayudan a evitar la contaminación comprando desde casa, ya que hay un menor desperdicio.

Diferencia con el Black Friday

El Black Friday ha sido el día donde más compras se realizan en todo el año, al menos en Estados Unidos, y es quizá una de las fechas que más presentes están en la memoria de los consumidores. En términos de tradición, el ‘Green Monday’ tal vez llegó para quedarse, pero aún le falta mucho tiempo para ser considerado el día más importante para las compras; aún así, ha logrado atraer a millones de clientes durante el transcurso de su existencia.

Diferencia con el Cyber Monday

‘Green Monday’ fue uno de los pioneros de las compras en línea, pero el Cyber Monday ha llegado a reclamar un espacio propio, ofreciendo importantes descuentos en los artículos disponibles dentro de las plataformas ecommerce. El Cyber Monday se lleva a cabo apenas unos días después del Black Friday, pero únicamente en tiendas online, por lo que, al igual que el ‘Green Monday’ atrae a los consumidores que prefieren comprar en comercios virtuales.

¿Dónde se aplican los descuentos en el Green Monday?

Aunque el ‘Green Monday’ inició con eBay, con el paso del tiempo cientos de comercios digitales han adoptado a esta fecha como una manera de atraer a nuevos clientes y afianzar su presencia en el mercado. Por eso, comercios como Target, Amazon, Wal Mart, Best Buy, Adidas y J. Crew, por mencionar algunos, han accedido a ofrecer importantes descuentos en años pasados, por lo que no será extraño que lo implementen en 2021.

Ventas a través de los años del Green Monday

El crecimiento tanto en popularidad como en ganancias del ‘Green Monday’ ha sido abrumador desde su creación; en 2016, se reportaron ingresos por 1.6 mil millones de dólares, un crecimiento del 15% con respecto a su primera edición. Cinco años después, este porcentaje se ha elevado a 31.4%, gracias a una derrama de 3.454 millones de dólares, lo que comprueba que el ‘Green Monday’ es una celebración que llegó para quedarse.